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Marketing durable : les innovations inspirantes

Audacieuses, ces entreprises marquent leur engagement responsable grâce à des innovations produits ou services. Une source d’inspiration pour enrichir votre démarche « durable ».
Nouveaux services : l’échange / Reprise
Avec la crise, les entreprises revisitent les services d’échanges et de reprises pour faire consommer des produits neufs et redonner une vie

Les dernières réalisations d’Apidae

Découverte de marchés
Apidae mène avec une grande banque française une réflexion sur le financement sociétal. Objectif : offrir davantage de sens et de traçabilité au financement local.

 

Mobilisation des équipes / Formation
Apidae est intervenu sur une session de formation pour sensibiliser ceux qui accompagnent les entreprises à l’innovation. Le thème de

Affichage environnemental: les shampoings les plus propres (part 2)

Le consommateur va pouvoir enrichir sa culture environnementale lorsqu’il se lavera les cheveux : les chiffres de l’impact environnemental de son shampoing sont à présent sur l’emballage. Battements de tambour, la cymbale résonne, les résultats sont dans le tableau ci-dessous.
Nota : Nous avons indiqué les chiffres de la crème de

Suivre les enjeux durables des cosmétiques et parfums sur une carte

Consommateurs peu convaincus, sincérité des entreprises peu visible
Les consommateurs ne sont pas massivement convaincus par le développement durable et son apport de valeurs aux produits. La communication « green » lasse, le scepticisme gagne, la qualité des produits durables est encore parfois perçue comme insuffisante, etc. Pourtant, loin des logiques de pure

L’innovation au service de l’environnement et de l’image

Les emballages et le suremballage sont souvent indissociables du produit et de son succès. Néanmoins, leurs impacts sur l’environnement sont loin d’être négligeables.

L’innovation est en marche dans ce secteur, à 2 niveaux :

innovation d’amélioration : on vient changer les matériaux, en substituant les matières polluantes par des composants plus écologiques

Marketing durable : éviter le vert

Il se tenait le 4 mai dernier une conférence sur le green marketing, où comment promouvoir et développer une offre verte.
Morceaux choisis :

Durable contre communication ?
–    Raz le bol de la communication verte, les consommateurs attendent de l’information et des preuves. Au passage, la couleur verte ne fait pas vendre

Marketing durable, la clé du développement

Elargir sa vision
Le cœur de toute stratégie d’entreprise repose naturellement sur la réponse adaptée aux besoins des clients. Sans quitter ce focus des yeux, le développement durable enrichit la stratégie par l’écoute des autres parties prenantes : collaborateurs, fournisseurs, société civile, collectivités locales, etc.
Parce que les consommateurs vivent dans un

De nouveaux comportements de consommation : durables

Comme chaque année, l’observatoire Cetelem dresse un portrait des consommateurs européens (8000 consommateurs de 12 pays).

2 effets majeurs de la crise
Premièrement, en France, en Espagne, en Italie et au Portugal, la volonté d’épargner demeure plus forte que celle de consommer.
Ensuite, presque 2 européens sur 3 (env. 73% des français) envisagent