Rubriques : Actualités d’Apidae

Home»Archive by Category "Actualités d’Apidae" (Page 2)

Marketing durable, la clé du développement

forum_greenmarketingElargir sa vision
Le cœur de toute stratégie d’entreprise repose naturellement sur la réponse adaptée aux besoins des clients. Sans quitter ce focus des yeux, le développement durable enrichit la stratégie par l’écoute des autres parties prenantes : collaborateurs, fournisseurs, société civile, collectivités locales, etc.
Parce que les consommateurs vivent dans un écosystème et non pas de manière isolée, comprendre cet écosystème offre de nouvelles perspectives, à commencer par l’anticipation des risques et des tendances qui se dessineront plus tard.
L’écoute des parties prenantes est donc une manière de s’intégrer dans le paysage économique et social, mais aussi une manière de construire un réseau solide et efficace. Le marketing peut-il se détourner de cette opportunité ?

Le nouveau mix
Comment proposer une offre responsable et tirer profit de la tendance ? La peinture verte ne suffit pas, les garde-fous veillent et ne se privent pas de représailles douloureuses pour l’image de marque. Il faut donc de la cohérence, beaucoup de cohérence : des matières premières à la fin de vie du produit, en passant par la production et la distribution, sans oublier l’utilisation du produit.

Les marketeurs sont sensibilisés au cycle de vie du produit, il leur faut se l’approprier. Pas simple ? Commencer par des actions, puis capitaliser en éprouvant son offre et enfin communiquer humblement. Dans chaque étape du cycle de vie sommeillent des opportunités de différenciation et de valeur ajoutée pour les clients, pour l’entreprise et pour la marque.
Repenser l’offre, inventer une nouvelle manière de tarifer, optimiser la distribution, communiquer avec sincérité en apportant davantage de proximité : de belles promesses pour des collaborateurs et des clients en quête de sens.

Le bon moment ?
Quel est le bon timing pour se positionner sur cette tendance de fond ? Maintenant et profiter des incitations financières mais essuyer les plâtres de l’éducation du marché ? Plus tard, pour récolter les fruits d’un marché mature mais craindre le leadership des primo-arrivants ?
Certains secteurs comme le bâtiment sont déjà sur le pont et profitent d’un réel relai de croissance inespéré en période de crise. D’autres restent sourds aux perspectives « vertes », plombés par une consommation en berne.
Entreprendre une démarche durable dans son métier, c’est l’enrichir avec de nouvelles perspectives et offrir davantage de valeur à ses clients et ses autres parties prenantes. C’est toujours le bon moment.

Aller plus loin : 2 événements
Pour aider les convaincus à mettre en œuvre leur démarche ou pour éclairer les sceptiques sur les opportunités et bonnes pratiques, deux événements proposés par Benchmark Group sont à votre disposition :
– Forum Green Marketing, le 4 mai : en savoir plus
– Formation marketing durable : de la stratégie à l’action (2 jours), le 19-20 mai : en savoir plus

Apidae lance un benchmark sur les produits financiers durables

logo_headerEnjeux des banques et assureurs
Les banques et assureurs ne sont pas perçus comme des acteurs polluants. En effet, leur impact écologique direct reste modéré par rapport à des industries telles que la sidérurgie ou la production de matériaux de construction (ciment). Néanmoins, le secteur bancaire a une réelle responsabilité environnementale et sociale en finançant l’économie « réelle ». Cette responsabilité est même fondamentale.
Bien sûr, en tant qu’entreprise, les banques ou assureurs ont aussi des objectifs de réduction de leur impact environnemental (efficacité énergétique des bâtiments par exemple) mais aussi d’amélioration des conditions de travail de leurs collaborateurs tout en veillant à la diversité.

Des offres et des différences
Pour répondre à ces enjeux, les banques prennent des voies variées, et pour être plus précis, elles sont en train de les construire. Certaines font preuve d’innovation, d’autres restent à l’écart, en fonction des marchés (particuliers, professionnels, associations).
Les questions stratégiques ne manquent pas : faut-il positionner une offre sur le développement durable ? Comment le faire ? Quelles sont les opportunités à saisir ? Que font les concurrents ? Comment conquérir de nouveaux clients avec le développement durable ?

Découvrir pour agir
Pour y voir clair, Apidae propose un benchmark complet : quelles sont les offres bancaires «développement durable» et à quels enjeux répondent-elles ? Qui distribue ces offres et quels sont les établissements en avance ?
11 établissements passés au crible, plus de 150 produits recensés (services bancaires, placements, crédits, assurances) sur les marchés des particuliers (+ jeunes), professionnels (+agriculteurs), entreprises, associations et collectivités.

Conditions préférentielles (-20%) pour toute souscription avant le 15 décembre 2009.

Formule DUO, formation* + benchmark, pour booster votre offre bancaire et inspirer vos équipes marketing (*Possibilité de facturation sur le budget formation).

Pour en savoir plus, nous contacter

Mentions légales

Editeur

Ce site Internet est édité par APIDAE
194 Chemin du Tardinaou – 13 190 Allauch
Tel : 04 91 05 95 06
Mail : cmangalte[at]apidae.fr

Protection des données personnelles

Conformément à la loi « Informatique et Libertés » du 6 janvier 1978, vous disposez d’un droit d’accès, de modification, de rectification et de suppression des données qui vous concernent. Vous pouvez exercer ce droit en envoyant un message à : cmangalte[at]apidae.fr .Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.
Les liens hypertexte présents sur ce site Internet et aiguillant les utilisateurs vers d’autres sites Internet n’engagent pas la responsabilité de la rédaction d’APIDAE  quant au contenu de ces sites.

Directeur de la publication

Christophe Mangalte

Hébergement

SAS OVH – http://www.ovh.com
2 rue Kellermann
BP 80157
59100 Roubaix

Marque et Logos

APIDAE. Reproduction interdite, tous droits réservés. Marques et Logos présents sur ce site Internet déposés par leurs propriétaires respectifs.

Crédit Photos

Certaines photos figurant sur le site nous ayant été envoyées, nous n’en connaissant pas la provenance, et les remplacerons à l’instant même où une demande sera formulée sur l’adresse cmangalte[at]apidae.fr.